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新媒體運營追熱點的8種寫作姿勢

作者：龍 時間：2018-02-06 瀏覽：

1盤點式
盤點寫作起來比較簡單，運營只需要圍繞熱點某一屬性的信息進行整理，幫助讀者橫向了解同類型信息，是一種容易讓用戶讀完有飽腹感，而且又不苦澀的圖文寫作方法。
比如白百合“出軌”熱點發生的的時候，你就結合出軌這一屬性寫作如下主題的盤點圖文案例：
《那些和白百何好過的男人們》、《那些出過軌的明星們》、《離婚明星們的財產都是怎么分配的》、《娛樂圈最近的精彩戲碼，除了白百合還有…》
2評論式
寫作難道基本與盤點式持平，最常見的評論式寫作結構是這樣的：
首先在開頭部分將熱點內容用自己的寫作風格復述一遍;然后到新浪微博上去搜熱點相關的微博和評論，將有意思的內容整理出來，為了避免出現觀點引起公憤，最好正反面的觀點評論都需要有。最后結尾的時候做一觀點綜述，但切記不要下定論，因為熱點隨時都有可能出現反轉。
　　圖文標題可以拿參考最犀利的評論來起，這樣就不用愁怎么寫標題了而且打開率還靠譜。有資源的可以邀請某一領域專家來進行評論，或者引用某專家過往的相關的評論話術，總之用該姿勢時不要有自己的觀點，我們只是一個復述著。
　　案例：《陳羽凡白百何 2015 年已離婚!羽凡深夜宣布無限時退出娛樂圈……》、《從白百合出軌折射出：中國男女對待出軌的差異》、《白百何出軌，李銀河有話說》。
3觀點式
它需要運營能夠獨立的輸出觀點和段子，并且找到足夠的素材和案例(也就是論點)來證明你的觀點，所以相比于評論式它對運營的寫作能力就更高了。
　　另外，如果想要文章傳播效果好，你還需要提出跟大家都不一樣的觀點，甚至是需要做好被語言攻擊的心理準備。比如之前馬蓉出軌熱點起來的時候，我們推了篇《王寶強你不必對著看客楚楚可憐》結果就被各種“器官”攻擊了，當然最扎心的其實是評批我們在發跟公眾號定位不相關的內容。
　　案例：《比起隱瞞離婚，白百何的職場漏洞才是她更大隱患》、《不要在明星的下半身尋找存在感》、《其實神州沒大錯，只是我們愛UBER》。
　　4分析式
　 這時候你需要將自己想象成專家，以KOL的姿態去給用戶講述熱點發生的前因后果。這種事實求是的寫作方式優點是不會引起大家的語言攻擊，難點在于你需要全面的去了解整個熱點，甚至是熱點潛伏期的相關素材都需要去挖起來。(意味著你需要花比較多的時間去分析熱點)
　　如果想采用分析式的寫作方式來追熱點的話，建議抓其中一個細小切入的點來進行分析。在尋找這個切入點的時候不是天馬行空，而是最好從自身的產品賣點去切入。這樣不僅讓讀者覺得有創意，還會收到不少精準粉絲的圍觀和認可。比如之前白百合熱點事件出來時，某民宿自媒體平臺推了題為《白百何在這家酒店出軌，也是有原因的!》從酒店住宿的角度來對熱點進行解析。
　　案例：《彭于晏：白百何這鍋我不背!從欠債 5 千萬到國民老公，他自導自演了一部人生勵志劇》《白百合被曝成了別人的替死鬼?真正跟了十二年的是她?!》
　　5圖表式
它算是分析式寫作的升級，是建立在對熱點足夠了解的基礎上對信息的加工，以比較清晰的展示方式，超強的邏輯表達，幫助讀者快速的撲捉到足夠多的信息，在大家看得比較多了的圖文之后，不失為一種比較有趣的表達方式。
　　在新浪微博上可以看到蠻多類似《一張圖告訴你冬奧會申奧成功打什么牌更靠譜》的圖表式文章，它不好的地方在于需要花比較長的時間去作圖，如果你屬于不趕速度的追熱點可以考慮它。
　　案例：《一張圖告訴出軌對白百何的影響到底有多大》、《一張圖告訴你冬奧會申奧成功打什么牌更靠譜》、《一張圖告訴你北京霧霾到底有多毒》
　　6煽動式
它可以說是觀點式的升級，是借用熱點的關注度來闡述整個社會現象。因為煽動性比較強，容易讓讀者覺得文章里說的觀點和事情都是跟自己有關的，也更容易引起轉發產生 10 萬+。煽動式的寫作難度比較大，適合生活閱歷豐富或者有比較強文字功底的運營。(簡單一點的煽動寫作方式就是列故事)
　　案例：《白百何：婚后出軌的沒有真愛，只有茍且!》、《白百何：真正的勇士，敢于直面慘淡的婚姻》、《誰的婚姻沒有隱情》
　　7吐槽式
如果你是逗比而且經常看一些冷笑話段子的運營，可以考慮嘗試把標題寫成段子感覺。
吐槽式的主要寫作框架跟評論式一樣，找各種素材來圓你的嘈點。區別嘛，就是要文字風格要幽默，篇幅可以不長，但是內容有直擊要害，推薦技巧就是配圖的時候多用些搞笑表情/圖片。
案例：《被戴綠帽的陳羽凡，雖然沒有了白百合，但是他還有十八年的好基友!》、《“捅婁子”的是白百何，“擦屁股”的是陳羽凡，“失業”的是胡海泉》、《世界上最遙遠的距離，是你刷到了寶馬，我卻只看到了可樂》
　　8方案式
這種寫作方式是對“站著說話不腰疼，外來的和尚好念經”最好的闡釋。作為吃瓜)群主，你可以拿著自己的產品賣點來作為熱點事件的解決方案，這種場景式的表達，非常容易讓用戶記住。寫作框架整體是評論式差不多，需要在開頭部分把熱點進行復述，然后針對事件的某一問題點/引爆點 提出自己的產品解決方案。