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國(guó)產(chǎn)手機(jī)上演“五國(guó)殺”：榮耀手機(jī)逆勢(shì)爆發(fā)躍至第三 助力華為穩(wěn)居霸主

作者：龍 時(shí)間：2018-08-22 瀏覽：

         8月21日，旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的上半年全球手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，今年第一季度，全球手機(jī)出貨量同比下滑8.9%，二季度小幅回升漲幅2.7%。其中，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑達(dá)12%，成為拖累全球市場(chǎng)下滑的主因。

         然而，與手機(jī)市場(chǎng)總體低迷形成鮮明對(duì)比的是，排名頭部的手機(jī)品牌加速收割市場(chǎng)，呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢(shì)。第二季度，全球手機(jī)TOP7廠商合計(jì)市場(chǎng)份額約為75.8%，瓜分了全球接近八成的市場(chǎng)份額。

         其中，華為（包括華為手機(jī)和榮耀手機(jī)）表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)，今年第二季度全球市場(chǎng)份額達(dá)15.1%，相比之下蘋果則由第一季度的15.5%下滑至13.9%，這也是華為出貨首次超越蘋果，躋身全球前二，堪稱國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)擊全球的里程碑事件。需要指出的是，榮耀手機(jī)在華為超越蘋果的過程中扮演了關(guān)鍵角色，前者第二季度全球出貨量同比增長(zhǎng)超63%，是全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌。

        顯而易見，在強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，傳統(tǒng)手機(jī)巨頭的位置開始出現(xiàn)動(dòng)搖，甚至被超越，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正在改變中國(guó)乃至全球的市場(chǎng)格局……

中國(guó)市場(chǎng)上演“五國(guó)殺”，榮耀逆勢(shì)崛起成全球增速最快品牌

        受換機(jī)潮結(jié)束、用戶需求低迷影響，今年第一季度很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)了明顯下滑，OPPO、vivo跌幅分別達(dá)到34.5%和22.3%。到第二季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)“五國(guó)殺”正式上演，三星不見蹤影、蘋果滑至第六，華為手機(jī)、榮耀手機(jī)、OPPO、vivo、小米五家瓜分了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)81.4%的份額。

        榮耀手機(jī)領(lǐng)銜中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)頭部品牌漲幅榜，榮耀手機(jī)、華為手機(jī)以及蘋果，成為中國(guó)市場(chǎng)上增幅超過20%的三大品牌。其中，榮耀手機(jī)增長(zhǎng)幅度達(dá)到51.1%，同時(shí)摘下“全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌”和“中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌”兩大桂冠，市場(chǎng)份額躍升至16.7%，僅次于OV，穩(wěn)居第三。而在之前的第一季度，榮耀手機(jī)同比增長(zhǎng)近5%，市場(chǎng)份額一度超越vivo，僅次于OPPO，躍居中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量第二，增長(zhǎng)勢(shì)頭可見一斑。

         而就在不久前，第三方機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)6月份整體銷量排名第三。也正是得益于在618年中電商大促中的亮眼表現(xiàn)，榮耀手機(jī)上半年以2605萬部的銷量、378億元的銷售額，蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷量與銷售額雙冠。

國(guó)產(chǎn)品牌圖謀海外，“以高打低”策略或助榮耀手機(jī)成最大黑馬

        中國(guó)市場(chǎng)需求放緩，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛把目標(biāo)轉(zhuǎn)向海外。旭日大數(shù)據(jù)報(bào)告分析，歐洲與印度成為中國(guó)手機(jī)品牌今年出海的首選目的地。其中，人口達(dá)1.46億、人均GDP排名全球第12位的俄羅斯市場(chǎng)成為歐洲的兵家必爭(zhēng)之地。

        第一手機(jī)界研究院報(bào)告顯示，在電子消費(fèi)領(lǐng)域，2017年俄羅斯智能手機(jī)銷售量較2016年增長(zhǎng)6％，達(dá)到2840萬臺(tái)。據(jù)專家指出，這是一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)值。銷售額增長(zhǎng)了17.3%，在過去一年中零售商出售了價(jià)值3860億盧布（約合人民幣440億元）的移動(dòng)設(shè)備。

        而就在今年第二季度，中國(guó)手機(jī)品牌在俄羅斯市場(chǎng)的市場(chǎng)份額接近一半。出貨量TOP5廠商中，有三家來自中國(guó)，分別是榮耀手機(jī)、華為手機(jī)和小米。其中，榮耀手機(jī)表現(xiàn)最為亮眼，不僅市場(chǎng)占比達(dá)到15.5%（份額僅次于三星），同時(shí)出貨量增速排名第一，第二季度同比大漲超過290%，成為俄羅斯市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的新晉手機(jī)品牌。

        值得關(guān)注的是，據(jù)GfK數(shù)據(jù)，榮耀手機(jī)上半年海外銷量同比增長(zhǎng)150%。除了俄羅斯市場(chǎng)，榮耀手機(jī)在德國(guó)和法國(guó)等市場(chǎng)的進(jìn)步也非常明顯。旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，榮耀手機(jī)今年二季度在德國(guó)、法國(guó)和西班牙市場(chǎng)的出貨量分別同比增長(zhǎng)220%、103%、500%。

        除了歐洲市場(chǎng)，印度則被成為“第二中國(guó)市場(chǎng)”，極低的智能手機(jī)滲透率成為了手機(jī)市場(chǎng)的下一個(gè)藍(lán)海，是每個(gè)品牌廠商角逐的對(duì)象。旭日大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年，中國(guó)品牌以快狠準(zhǔn)的方式成功快速占領(lǐng)市場(chǎng)，小米、OPPO和vivo用自己的模式成功打入，超越了以往的先進(jìn)者。而榮耀手機(jī)上半年在印度市場(chǎng)的出貨量漲幅超過320%，二季度成功躋身印度市場(chǎng)前五。市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)，榮耀手機(jī)成為印度市場(chǎng)上發(fā)展速度最快的智能手機(jī)品牌，銷量及銷售額均實(shí)現(xiàn)300%的增長(zhǎng)。

榮耀手機(jī)成為“五國(guó)殺”攪局者：國(guó)產(chǎn)手機(jī)的另一種路徑選擇

        多方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)交叉印證，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“五國(guó)殺”不僅在中國(guó)市場(chǎng)上演，也在攪動(dòng)全球市場(chǎng)。而榮耀手機(jī)今年上半年國(guó)內(nèi)、國(guó)外的表現(xiàn)均證明，其已經(jīng)成為全球智能手機(jī)行業(yè)一支不可忽視的生力軍。

不同市場(chǎng)有不同的特點(diǎn)，榮耀手機(jī)成功并非偶然。

        今年，榮耀手機(jī)總裁趙明宣布了“三年國(guó)內(nèi)前三、全球前五”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。為此，榮耀手機(jī)在產(chǎn)品策略上持續(xù)堅(jiān)持爆款戰(zhàn)略，基于用戶體驗(yàn)推出搭載了GPU Turbo、THE NINE核電級(jí)散熱等“嚇人的技術(shù)”的產(chǎn)品。

        較好的用戶購(gòu)買體驗(yàn)，成為消費(fèi)者愿意為榮耀手機(jī)買單的一大因素。據(jù)了解，榮耀線上線下銷量各占50%，占比十分均衡，不會(huì)出現(xiàn)熱門手機(jī)搶不到的尷尬。旭日大數(shù)據(jù)顯示，上半年榮耀手機(jī)出貨量超100萬的機(jī)型近10款，超300萬的有5款，超600萬的機(jī)型有3款。

       此外，榮耀手機(jī)還制定了“聚焦品牌高地，覆蓋人口大國(guó)”的全球市場(chǎng)策略，以美國(guó)、歐洲、俄羅斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼等作為重點(diǎn)區(qū)域，加速布局全球。今年上半年，榮耀手機(jī)先后在歐洲柏林、倫敦召開發(fā)布會(huì)，陸續(xù)進(jìn)入印度尼西亞、菲律賓、新加坡、越南、泰國(guó)、孟加拉國(guó)等東南亞國(guó)家市場(chǎng)，和玻利維亞、墨西哥等拉美國(guó)家，在中東、中亞等國(guó)也動(dòng)作頻頻，推出了包括榮耀V10、榮耀10、榮耀play、榮耀暢玩7X、榮耀9青春版、榮耀暢玩7C和榮耀暢玩7A在內(nèi)的完整產(chǎn)品矩陣。

       可見，榮耀手機(jī)對(duì)自己的產(chǎn)品有著獨(dú)特的理解，對(duì)市場(chǎng)定位也有清晰的認(rèn)識(shí)。技術(shù)方面的不斷發(fā)力、持續(xù)提升用戶購(gòu)買體驗(yàn)，成為榮耀手機(jī)銷量領(lǐng)先競(jìng)品，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)前三并在全球各新興市場(chǎng)突擊TOP排名的致勝法寶。同時(shí)也為榮耀先占領(lǐng)歐洲市場(chǎng)的高地、再采用由上往下的策略去攻打印度、東南亞市場(chǎng)提供了更為強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力儲(chǔ)備和品牌自信。

結(jié)語(yǔ)
巧妙地使用留白能夠讓你的設(shè)計(jì)足夠優(yōu)雅，想要簡(jiǎn)明直接，同樣需要運(yùn)用好留白。消除不必要的干擾，專注于傳遞關(guān)鍵性的信息，這些都需要留白的參與。
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